Обсуждение:Друг в беде не бросит... — различия между версиями

Социальная реклама — это некоммерческая реклама, которая привлекает внимание к проблемам общества и помогает изменить поведенческие нормы, сформировать у людей определенные моральные ценности, принципы, взгляды и убеждения.

Задачи социальной рекламы:

Социальная реклама решает несколько важных для общества задач:

• Привлекает внимание к социально значимым вопросам. Это проблемы экологии, наркомании, алкоголизма, курения, коррупции, домашнего насилия.
• Заставляет задуматься. Рекламный баннер вряд ли мгновенно изменит мировоззрение, а вот натолкнуть на размышления вполне способен.
• Призывает к активным действиям. Призыв может быть разным: перечислить деньги на лечение больного ребенка, аккуратнее ездить за рулем, перейти на здоровую пищу, бросить курить, экономить бумагу, беречь природу.
• Стимулирует спрос на продукцию. Несмотря на свою некоммерческую направленность, социальная реклама увеличивает спрос на определенные продукты: детские автокресла, энергосберегающие лампочки, товары для здоровья.

Общая глобальная задача социальной рекламы — повлиять на людей, изменить их поведение и внутренние убеждения в лучшую сторону.

Виды социальной рекламы:

Социальную рекламу классифицируют по разным признакам:

По способу воздействия:

Призывающая. Это реклама с призывом к активным действиям.

Вопрошающая. К людям обращаются с вопросом, который побуждает их задуматься об определенной проблеме.

Тезисная. В рекламе констатируют какой-либо факт, приводят тезис без оценочных суждений.

Информирующая. Аудитории рассказывают о важном вопросе в целях просвещения.

Комбинированная. Реклама сочетает несколько разных способов воздействия, например, статистические данные + призыв к действию.

Вы здесь StudentoPedia.ru » Маркетинг » Особенности щитовой рекламы и рекламы по почте Дизайн обращения

РЕКЛАМА < Предыдущая

Следующая > Обращения наружной рекламы отличаются от других рекламных обращений. В основе эффективной наружной рекламы лежит сильная творческая концепция, которая может быть сразу же понята. Обращение должно привлекать внимание и запоминаться. Прежде всего оно должно сразу же указывать на суть.

Текст.

Текст на рекламном щите минимален (см. приложение 1 ).Обычно это одна строка, которая выступает и заголовком, и некоторого рода отождествлением товара. Самая важная характеристика - это краткость. Короткие слова, короткие фразы, нет лишних слов (как правило, их не больше семи). Заголовок обычно является фразой, а не предложением. Ничего эквивалентного в тексте печатной рекламы мы не найдём. Часто фраза представляет собой игру слов или искажение распространённой фразы.

Принцип: Уличная реклама использует короткие, легко запоминающиеся фразы и очень мало слов.

Дизайн.

Так как рекламные щиты должны производить моментальное, но продолжительное впечатление, дизайн является важным фактором их эффективности.

Принцип: В основе эффективной уличной рекламы лежит сильная творческая концепция, которую можно легко понять.

Соединение изображения и заголовка являются решающим фактором для развития сильной концепции. Макет должен быть компактным, с очень простой траекторией движения взгляда, обычно он начинается с сильного изображения, за которым следует легко запоминающийся заголовок, и заканчивается чем-то, что идентифицирует продукт. Связь должна быть ясна и выражена так, чтобы элементы воспринимались как воплощение одной концепции.

Самая важная черта дизайна рекламного щита - это хорошая видимость. Видимость подразумевает, что рекламный щит бросается в глаза, он заметен, он привлекает взгляд. Глаза должны задерживаться на иллюстрации. Один из факторов - размер. Масштаб изображения значительно больше, чем в жизни, что само по себе сильно действует. Товар или этикетка марки может быть в сотни раз больше, чем в жизни. Большинство элементов на рекламном щите большие и выделенные - как шрифт, так и иллюстрация.

Рекомендации к заданию

Команде необходимо создать социальный ролик и дизайн - обращение по теме "Кибербуллинг"

№1 - Видео- или анимационный ролик (продолжительность от 15 секунд до 1 минуты, в чёрно-белом или цветном исполнении) по теме проекта;

№2 - Эскиз рекламного дизайн-обращения: (работа на листе формата А4, выполненная в компьютерном графическом редакторе в цветном или чёрно-белом исполнении) по теме проекта.