Исследование рынка монополистической конкуренции июнь 2010 ИЭЛ

Тип структуры и название исследуемого рынка

Монополистическая конкуренция,

рассматриваемая на примере рынка шоколада.

Теоретическая часть

Монополистическая конкуренция — тип рыночной структуры несовершенной конкуренции.

Монополистическая конкуренция, с одной стороны, схожа с положением монополии, ибо отдельные монополии обладают возможностью контролировать цену своих товаров, а с другой - схожа с совершенной конкуренцией, поскольку предполагается наличие множества мелких фирм, а также свободный вход на рынок и выход с рынка, т. е. возможность появления новых фирм.

       Рынок с монополистической конкуренцией характеризуется следующими особенностями:

1. Наличие множества продавцов и покупателей;

2. Невысокие барьеры для вступления в отрасль. Это не означает, что открыть монополистическую конкурентную фирму легко. Такие сложности, как проблемы с оформлением регистраций, патентов и лицензий имеют место быть;

3. Разнородная, дифференцированная продукция, отличающаяся, от предлагаемой фирмами-конкурентами;

4. Совершенная информированность продавцов и покупателей об условиях рынка;

5. Влияние на уровень цен, но в довольно узких рамках.

Практическая часть

Краткая общая характеристика исследуемого типа отраслевого рынка товаров или услуг

В ходе исследования, наша группа рассмотрела продукцию 5 компаний, производителей шоколада, а конкретнее, молочного шоколада с фундуком(лесным орехом), на примере супермаркета "Холидей", расположенного на Юго-Западном районе, города Новосибирска.

Конечно, идентичных производителей, намного больше, чем 5. Следовательно, и покупателей у такого количества продавцов не мало. Выбор продавцов многообразен благодаря довольно невысоким барьерам. Зато из-за высокой конкуренции, каждый продавец пытается усовершенствовать свой товар так, что бы именно он был интересен покупателю. Преимущественно различия заключаются в качестве продукции (на пример, всего у двух рассматриваемых товаров, в составе отсутствуем добавка Е476*) и в удобстве упаковки (каждый пытается максимально отличаться от других). И именно дифференциация товара приносит успех своим производителям.

• Полиглицерил полирицинолеат (PGPR, E476) — пищевая добавка. Производится из клещевины. Используется для уменьшения вязкости шоколада и подобных продуктов, снижает трение между твёрдыми частицами какао, сахара, молока и т. п.

Количество фирм (производителей, продавцов) на рынке, их описание

ALFRED RITTER GMBH & CO. KG

ALFRED RITTER GMBH & CO. KG находится в Вальденбухе, немецком городе.Это компания, производящая шоколад уже очень давно и завоевавшая авторитет во всем мире, в том числе и в России.

Девиз компании "Квадратный. Практичный. Хороший.". И этот девиз они умело используют, их шоколад - это шоколад для тех, кому нужна быстрая энергетическая подзарядка, кто любит активный и спортивный образ жизни и предпочитает качественные натуральные ингредиенты.

Красный Октябрь

Красный Октябрь - одно из старейших кондитерских предприятий России. Входит в холдинг «Объединённые кондитеры». Расположено в Москве.

Россия

Шоколадная фабрика "Россия" - одна из самых крупных в России и Европе шоколадных фабрик. Расположена в Самаре. Принадлежит компании Nestle.

Марс

Марс - американская продовольственная компания. Штаб-квартира — в городе Маклин, штат Вирджиния.

Kraft Foods

Kraft Foods - второй по величине в мире концерн по производству упакованных продуктов питания (после Nestlé). Штаб-квартира компании находится в городе Нортфилд, штат Иллинойс, США.

Тип продукта, реализуемого на рынке, его характеристика

Продукт, рассматриваемый нами является дифференцированным.

Доказательство:

Аленка: Каждое деление плитки имеет рисунок, на котором изображен логотип производителя.

Dove: В отличие от остальных имеет картонную упаковку.

Ritter Sport: Имеет квадратную форму, в отличие от остальных шоколадных плиток. Упаковка открывается системой "knick-paсk", позволяющей открывать шоколад, разламывая плитку надвое.

Alpen Gold: Имеет герметичную упаковку состоящую из нескольких слоев, помогающих как можно дольше сохранить продукт.

Сударушка: Имеет не только бумажную оболочку, но и отдельную оболочку из фольги.

Также, каждый производитель имеет свой стиль упаковки и внешний вид шоколадной плитки.

Наличие барьеров на вступление в отрасль, их характеристика и сложность преодоления

Барьеры - препятствия для появления новых в отрасли

4 группы барьеров:

1) Легальные (законодательные)

- патенты

- право собственности

2) Экономические ("экономия от масштаба производства"), минимальные затраты

3) Финансовые (необходимость большого стартового капитала)

4) Нечестная конкуренция

- контроль над ресурсами

- объединения компаний

- слияние и поглащение

- контроль над каналами сбыта и выдачей кредитов

Барьеры на рынке монополистической конкуренции ощутимы. Для того чтобы начать производство, компании необходимо построить фабрику по производству, закупить соответствующее оборудование, получить лицензии, пройти при этом множество сложных процедур по тестированию продукции. Это очень тяжело и затратно и может быть доступно не каждому желающему. Это означает, что на практике фирмы могут сталкиваться с легальными, экономическими и финансовыми затратами.

Также тяжело войти на рынок из-за компаний, которые существуют уже многие годы. Начинающим очень тяжело бороться с именитыми фирмами. Разнообразие возникает в основном из-за того, что одно предприятие начинает выпускать несколько различных брендов. Естественно, не связывая их друг с другом, а проводя собственную рекламную кампанию, придумывая новые отличительные черты от идентичного товара. Это доказывает возможность нечестной конкуренции.

Наличие неценовой конкуренции на рынке, практические примеры

Неценовая конкуренция - конкуренция, основанная на предложении товара более высокого качества, с большей надежностью, более длительными сроками службы и другими более совершенными потребительскими свойствами. Существенную роль в неценовой конкуренции играют: оформление, упаковка, последующее техническое обслуживание, реклама. От неценовой конкуренции следует отличать скрытую ценовую конкуренцию, которой фирмы вводят новый товар с существенно улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально мало

Реклама

Цель рекламы фирмы, которая действует в условиях монополистической конкуренции простая, – имя надеется увеличить свою рыночную частицу и усилить лояльность потребителей сообразно отношению именно к ее дифференцированному продукту.

Преимущества рекламы

Реклама предоставляет информацию, которая помогает потребителю делать благоразумный выбор.

Практические примеры

Аленка: [[1]]

Dove: [[2]]

Ritter Sport: [[3]]

Alpen Gold: [[4]]

Сударушка: [[5]]

Контроль фирм над ценой реализуемого продукта, включая конкретные примеры

Производители данного рынка могут сами устанавливать цену на свой товар, но в тех рамках, в каких покупатели будут готовы его купить.

Цена производимого товара зависит от уровня затрат и качества товара.

Пример.

Самая дорогая шоколадка, из рассматриваемых нами - Ritter Sport, её цена такая потому что, производители усовершенствовали не только продукт, но и его упаковку.

Общие выводы

Рассмотреть на практике примеры монополистической конкуренции не так уж и сложно, потому что это очень распространенный вид рынка в экономике.

Довольно легко внедриться в подобный бизнес, придумав интересную инновацию и прорекламировав свой товар должным образом. Самое сложное потом продолжать оставаться на плаву и быть интересным для потребителя, т.е. развиваться. Тот кто этого не делает, вскоре может не выдержать серьезной конкуренции со стороны сильных предприятий.

Ценовая конкуренция влияет даже меньше, чем неценовая. Потребитель обращает внимание на качество или на свои собственные предпочтения.

Рассмотренный нами рынок шоколада относится к рынку монополистический конкуренции так как:

- на рынке данного продукта представлено много продавцов и покупателей;

- барьеры для вступления есть, но они не значительные;

- продукция представлена разнородная;

- наличие неценовой конкуренции;

- производители могут влиять на уровень цен, но в узких рамках.

Ссылки на источники информации

http://referat-bank.ru/subject63/article49.html - неценовая конкуренция

http://youtube.com - практические примеры реклам

http://ru.wikipedia.org

http://images.yandex.ru